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斯托克指数系列:阿迪达斯和彪马的手足之争

 

或许你不爱运动,但是作为斯托克50指数成分股的阿迪达斯(Adidas)想必你肯定知道吧!毕竟作为世界知名运动品牌,阿迪达斯可谓是家喻户晓。根据2023年品牌价值评估机构GYbrand发布的“2023全球最具有价值的运动服饰品牌10强”榜单中,耐克排名第一,阿迪达斯以其品牌价值213.20亿美元排行第二,彪马第三。但是你知道吗,阿迪达斯把彪马看成是自己最大的竞争对手,而非耐克这其中究竟是怎么一回事呢?故事还要从一个家族跨世纪的恩怨情仇开始说起。

 

阿迪达斯的创始人和彪马的创始人,其实是一对亲兄弟。按道理,亲兄弟之间哪有什么仇恨,但是偏偏他们却足足斗了一生,甚至还立下遗嘱要求后辈继续对抗,也正因为这场手足之争,造就了彪马和阿迪达斯这两个伟大的运动品牌。

 

1.兄弟齐心,其利断金

 

19世纪,鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒相继出生于德国一个制鞋世家中。哥哥鲁道夫是一位现实主义的销售奇才,擅长商业交际。而弟弟阿道夫则是一位理想主义的发明家,擅长制鞋。1920年,子从父业的阿道夫和鲁道夫一起开启了运动鞋的事业。

 

1924年,兄弟两一起正式成立了达斯勒兄弟运动鞋厂。很会制鞋的弟弟负责生产,很会销售的哥哥负责开拓市场,这样一个完美搭档组成后,很快,他们遇到了第一个难题:如何让自己的运动鞋在体育界被知晓?

 

要知道,在当时,运动鞋并不流行。运动员一般都穿带钢板的皮靴,而阿道夫研发的鞋子是主打一个轻便,将传统的钢板皮靴改成鞋底部有钉子的运动鞋。然而这种创新型的运动鞋并没有得到当时银行投资者的支持。

 

所谓,兄弟齐心,其利断金。在困难面前,兄弟两人没有选择退缩。他们齐心协力找了一些优秀的运动员,劝说他们试穿,并为他们提供赞助。1932年,在洛杉矶奥运会上,他们所赞助的德国运动员在短跑项目上获得铜牌,至此达斯勒兄弟运动鞋厂的名声在体育界开始被人知晓。

 

1933年,德国政府非常重视体育,哥哥鲁道夫非常敏锐的捕捉到商机,成为政府的合作伙伴,达斯勒品牌开始远近闻名,生意也逐渐红火,订单最高的是时候可达30万只一年。1936年,德国承办奥运会,这本应该这是达斯勒品牌大放异彩的好机会,但由于当时希特勒政府要求所有德国运动员统一服装和鞋,第二个难题也随之出现了:品牌赞助被驳回,该如何“破局”?

 

为了让他们的产品被世界知晓,弟弟阿道夫说服了当时的世界短跑冠军杰西·欧文斯。要知道,杰西·欧文斯是一位黑人运动员,在当时的历时代背景下,一个德国品牌给黑人运动员赞助并且是冠军选手,这对于德国来说是无法接受的,这也可能会导致他们的达斯勒兄弟运动鞋厂会被关闭的风险。但兄弟两人为了让自己的产品打出去,还是决定赌一把。在柏林奥运会上,杰西·欧文斯成功拿下4块金牌,惊艳全场,同时也让达斯勒运动鞋轰动了世界。

 

然而,正当两兄弟事业处于巅峰的时候,一场二战打乱了一切。

 

2.兄弟反目,各自为营

 

能导致亲兄弟反目,那必然是各种矛盾叠加在一起的。有性格方面的,有家庭伦理方面的,但是最核心的导火索还是二战因素。

 

首先是性格,虽然这两兄弟性格迥异促成了他们的完美合作,但也是他们分裂的开始。就拿弟弟阿道夫赞助黑人运动员杰西·欧文斯来说,当时哥哥鲁道夫其实是反对的,但是在利益面前,兄弟两最后勉强统一了“战线”,但是后来由于受到德国政府的制裁,鞋厂效益直线下降,导致作为销售奇才的哥哥对弟弟很不满。

 

其次是家庭伦理方面。由于二战的爆发,市场不景气,鞋厂被迫停业,哥哥鲁道夫选择参军,将自己的新婚妻子留在家中。等战败落魄回国后,听见自家小镇上流传着弟嫂暧昧的流言蜚语时,兄弟两的之间的矛盾更深了。

 

但是真正让兄弟两反目的因素还是二战,纳粹上台,公平和背叛深深割裂了二人。二战爆发后,兄弟两都加入纳粹党,哥哥选择效忠,而弟弟是暗中偷偷帮助犹太人。这也导致战后,当盟军在调查他们鞋厂是否有纳粹问题时,由于弟弟当初在奥运会上帮助美国夺冠,在加上在二战中帮解救了犹太人,最终被无罪释放。但是哥哥却很不幸的被判定为“战俘”,这使得鲁道夫认为是弟弟阿道夫背叛了他,好自己独占鞋厂。就这样,在种种矛盾下,这两亲兄弟之间的裂痕再也无法修复。1948年,他们正式决裂,哥哥鲁道夫带走了所有的销售人员,自己创立了新鞋厂,并取名为彪马(Puma)。而弟弟则留下所有制鞋技术工,把达斯勒兄弟运动鞋厂改名为阿迪达斯(Adidas)。至此,兄弟两各自为营,开始了明争暗斗。

3.百年斗争,孙代言和

 

自兄弟两人分道扬镳之后,哥哥鲁道夫凭借着自己以前的人脉和杰出的营销能力,迅速打开了销路,占领市场。彪马的销量瑶瑶领先。在此期间,弟弟阿道夫则不断专研他的制鞋技术,加强创新,提高质量。终于在1954年瑞士世界杯上,脚穿阿迪达斯运动鞋的德国队逆袭成冠军,阿迪达斯也因此完胜。此时,彪马已经远远落后于阿迪达斯了。
 
看到弟弟如此风光,作为营销奇才的哥哥怎么会示弱呢?于是鲁道夫找到了当时17岁巴西足球天才少年贝利与其合作。1958年,在瑞典世界杯上,贝利一举夺冠,彪马也因此扳回一城。
 
就这样,兄弟两人在余生中不断对抗,不断竞争,这样的对立关系到死都没有和解,并且还立下遗嘱要求自己的儿子们继续争斗。
 
就这样,到他们儿子辈的时候,对抗依旧很剧烈,甚至闹上了法庭。这样的局势一直延续到了他们孙子辈才开始握手言和,一泯两家人60多年的恩怨。1989年,阿迪达斯被一位法国投资人伯纳德·塔皮收购了,1995年,阿迪达斯股票上市,至此阿迪达斯重回体育行业的顶峰。同样的,彪马也是在1989年被一家瑞士企业收购,现如今,无论是阿迪达斯还是彪马,企业内部已经没有了达斯勒家族的影子了。

4.结语

 

在阿迪达斯和彪马创始人之间的手足之争中,我们可以看到,虽然兄弟两最终分裂反目,但是他们对于运动鞋的热爱是一样的。阿迪达斯在质量创新上始终保持在一个高度,从1970年开始,阿迪达斯就成为了国际足球官方指定赞助商。而彪马则在营销上不断与时俱进,打造了一个良好的品牌根基。

现在,彪马和阿迪达斯都已经跻身世界体育行业的前三,面对的竞争对手也越来越多,在这个变幻莫测的市场中,唯有好的产品再结合好的营销才能让自己的品牌被市场折服。你是如何看待的呢?如果喜欢我们的文章请分享。日后我们将会介绍更多斯托克指数成分股的故事。

 

 

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